Главное отличие наружной рекламы, с которым всегда приходится считаться, это ее крупный размер. Впрочем, и внутренняя реклама тоже бывает большой. Для промоутеров, работающих с солидными площадями, понятия широкоформатная печать и реклама в метро всегда идут рука об руку. Билборды – это не единственный объект, обусловливающий использование рекламной широкоформатной печати. Компанию ему составляют плакаты, хотя их популярность уже значительно угасла, брандмауэры, перетяжки. Даже самые обычные указатели, которые каждый из нас ежедневно видит на улице, в метро, учреждениях и организациях, тоже результат труда специалистов по широкоформатной печати в изготовлении рекламы.
Выбор материалов в арсенале рекламной широкоформатной печати весьма богат. Здесь и бумага, и холст, и сетка, и пленка, и специальные ткани. Техника соответственно используется разнообразная: это принтеры для сетки или виниловой пленки, это оборудование, пригодное для одновременной печати с обеих сторон, в частности, когда широкоформатная печать и изготовление рекламы ведутся с применением ткани для баннеров или сетки, сквозь которые проникает свет. При этом виды нанесения изображений могут быть как офсетными, так и струйными или ксероксными, а сам процесс производится путем выполнения рисунка на ткани или бумаге сразу после его цифровой обработки.
Профессионалы хорошо осведомлены об особенностях работы с данной технологией. Если растяжка или плакат будут использоваться в помещении, широкоформатная печать для рекламы такого типа должна проводиться с высоким показателем разрешения (минимум 1240, максимум 1440 точек на дюйм). Если нужно сделать уличный билборд, хватит 150 точек на дюйм, хотя бывают случаи, когда разрешение доходит и до 360.
Наружное применение сопряжено с сильными внешними воздействиями. Большой температурный и влажностной диапазон, ветер и солнце – материалы и краски должны все это достойно выдержать. Чтобы продлить срок службы, изображение на бумаге ламинируют, предпочитают PVC ткани (пригодные для 1-3 лет эксплуатации), пленки – каландрированную самоклеющуюся или литую (5 лет и более), полиэстеровую сетку. Если щит имеет подсветку, подходит специальная транслюсцентная пленка.
